Institut du monde arabe : Anissa Jarrar prend la direction de la communication, du marketing et du numérique !

Nouvelle étape dans la carrière d’Anissa Jarrar. À 44 ans, cette spécialiste de la communication vient d’être nommée directrice de la communication, du marketing et du numérique de l’Institut du monde arabe.

Dans ses nouvelles fonctions, elle aura pour mission de définir et piloter la stratégie globale de communication de l’institution. Son périmètre couvre l’ensemble des supports : médias, communication, dispositifs physiques ainsi que les outils numériques. L’objectif est de renforcer la visibilité et le rayonnement de l’établissement, tout en accompagnant sa programmation culturelle.

Elle connaît déjà bien l’Institut du monde arabe pour y avoir occupé le poste de directrice de la communication, du marketing et du numérique entre 2017 et 2019. Durant cette période, elle a notamment piloté la stratégie de communication de l’institution, supervisé une équipe d’environ 17 personnes, participé à la refonte de l’identité visuelle et contribué à l’optimisation des budgets et des supports de communication.

Une carrière construite dans les grandes marques et les événements culturels

Le parcours d’Anissa Jarrar s’est en grande partie développé au sein du groupe Fnac, où elle a occupé plusieurs fonctions pendant de nombreuses années. Elle y a notamment travaillé sur la communication et le marketing, avant de superviser la programmation autour de la musique et du livre. Elle a également piloté des projets culturels et des initiatives transversales au sein de l’enseigne.

Après cette première phase de carrière en France, elle s’est installée au Maroc où elle a pris la direction de la communication de Fnac Maroc, contribuant notamment à l’implantation de la première franchise internationale de la marque à Casablanca.

Elle a ensuite rejoint le groupe AKSAL Group, acteur majeur de la distribution de luxe et du retail au Maroc, où elle a occupé le poste de directrice de la communication corporate. Au sein de ce groupe, elle a notamment coordonné la communication de nombreuses marques internationales présentes dans les centres commerciaux et enseignes du groupe, parmi lesquelles Gucci, Dior, Ralph Lauren ou encore Zara.

Son parcours l’a également conduite à travailler avec des événements culturels d’envergure, notamment comme directrice de la communication et des partenariats du festival Marrakech du Rire aux côtés de Jamel Debbouze.

Une expertise reconnue en stratégie de communication

Au fil de sa carrière, Anissa Jarrar a développé une expertise complète dans la communication stratégique et le marketing de marque. Elle intervient sur l’ensemble de la chaîne : définition des stratégies, gestion des relations presse et publiques, communication digitale, organisation d’événements et gestion des partenariats.

Elle a également mené plusieurs projets d’ingénierie culturelle, de la conception d’événements à leur production, en passant par le développement de contenus et le pilotage d’actions de sponsoring.

Son expérience comprend aussi le management d’équipes importantes, la gestion de budgets conséquents et la conduite de projets transversaux pour de grandes institutions culturelles ou commerciales.

Une expérience internationale entre France et Maroc

Avant cette nouvelle nomination, Anissa Jarrar a exercé diverses responsabilités dans le secteur du retail et de la communication culturelle entre la France et le Maroc. Elle a notamment été directrice marketing pour Galeries Lafayette Maroc, où elle a piloté la stratégie de communication et développé des opérations d’image visant à renforcer la notoriété de la marque.

Elle a également participé à la création et au déploiement de programmes de fidélisation clients, tout en supervisant des équipes dédiées à la communication et au marketing.

Plus tôt dans sa carrière, elle a passé près de quinze ans au sein du groupe Fnac en France, notamment à la direction de la marque, où elle coordonnait les pôles musique, livre et projets transversaux.

Une mission tournée vers la visibilité et l’innovation

À la tête de la communication de l’Institut du monde arabe, Anissa Jarrar aura désormais pour objectif d’amplifier la présence de l’institution sur les différents canaux de communication et de consolider son image.

Sa mission inclut également le développement de la communication digitale, la valorisation de la programmation culturelle et le renforcement du lien avec les publics.